Oto kilka najważniejszych wniosków z badania europejskiego rynku:

• Liczba klientów klubów fitness i siłowni wzrosła z 56,2 mln w 2021 r. do 63,1 mln do końca 2022 r.. Oznacza to wzrost o około 12,3%;
• Trzech największych operatorów (pod względem liczby członków) do końca 2022 r. to Basic-Fit (3 352 000), RSG Group (1 805 000) i PureGym (1 655 000);
• Całkowite przychody w Europie wzrosły o 66% do 28,0 mld EUR w 2022 r. Tym samym  zbliżyły się do poziomu z 2019 r.;
• Liczba klubów fitness wzrosła nieznacznie o 0,5% do 63 830. Oczekuje się, że wzrost rynku utrzyma się do 2023 r.
• Członkowie klubów fitness stanowili 7,9% całkowitej populacji w 2022 r. i 9,5% populacji osób starszych. Branża wciąż ma ogromny potencjał wzrostu.
• W 2022 r. sfinalizowano 13 dużych transakcji fuzji i przejęć, co dowodzi ciągłego zainteresowania inwestorów nabywaniem udziałów w branży fitness. Transakcje te, zdaniem analityków, pokazują również, że kluby fitness w tradycyjnym kształcie będą nadal znajdować się w centrum ekosystemu sektora.

W tym roku rozdział raportu poświęcony ekosystemowi fitness został rozszerzony. Pojawił się też szczegóły opis rynku pośredników. Dużo miejsca w raporcie poświęcono tym razem także wynikom zakrojonego na szeroką skalę badania konsumenckiego EuropeActive. W badaniu przeprowadzonym w styczniu 2023 roku udział wzięło 11 000 respondentów z 19 krajów przeprowadzonego. Porównanie wyników aktualnego badania  z wynikami z 2022 roku, pokazało, że sektor szybko wraca na właściwe tory i że słowa “hybrydowy” lub “omnichanel” to trwałe i mocne trendy.

– European Health & Fitness Market Report stał się złotym standardem badań rynkowych w sektorze fitness i aktywności fizycznej. Opierając się na silnym odbiciu wykazanym w naszych badaniach, nadal jesteśmy pewni, że osiągniemy cel EuropeActive, jaką jest 100 milionów członków klubów do 2030 roku

– powiedział Herman Rutgers, ambasador EuropeActive i współautor raportu.

– Wkraczając w 2023 rok, europejski rynek zdrowia i fitnessu powraca na ścieżkę wzrostu. Patrząc w przyszłość, pozytywny rozwój rynku spodziewany jest również w tym roku

– skomentował Karsten Hollasch, Deloitte.

Raport 2023 European Health & Fitness Market stanowi najbardziej kompleksowe badanie europejskiego rynku zdrowia i fitnessu i służy jako cenne źródło informacji dla profesjonalistów z branży. Realizacja tego projektu była możliwa dzięki hojnemu wsparciu sponsorów:

Pełny raport można zamówić korzystając z następującego linku: https://europeactive.blackboxpublishers.com/en/publications

Przeczytaj także Najnowszy raport o europejskim rynku fitness

Artykuł EuropeActive i Deloitte podsumowały 2022 rok w branży fitness pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.

Jednym z głównych wniosków płynących z badania jest fakt, że “hybrydyzacja” sektora będzie trwała. Badania wskazują, że konsumenci są aktywni na różne sposoby, co przedstawiono na ilustracji. Z badania wynika, że spośród 35% wszystkich konsumentów fitness, którzy trenują w klubie:

• 16% ćwiczy tylko w klubie,
• 7% ćwiczy w klubie i w domu,
• 3% ćwiczy w klubie i na świeżym powietrzu,
• 9% ćwiczy w klubie, na zewnątrz i w domu.

W 14 z 19 krajów liczba konsumentów, którzy ograniczyli swoją aktywność fizyczną od czasu wybuchu pandemii COVID-19 przekracza liczbę konsumentów, którzy zwiększyli częstotliwość ćwiczeń.  Świadczy to o negatywnym wpływie lockdownów na poziom aktywności fizycznej ludzi.

W poszczególnych krajach widoczne są różnice regionalne dotyczące popularności różnych środowisk treningowych. Mowa tu o klubie fitness, siłowni na świeżym powietrzu czy ćwiczeniach w domu.

Gdzie i jak ćwiczą konsumenci w Europie

Ponad 50% konsumentów stwierdziło, że ćwiczy przynajmniej raz w tygodniu. Dane te odnoszą się także do nastrojów konsumenckich dotyczących zwiększania poziomu aktywności fizycznej, jeśli tylko ćwiczenia są możliwe w bezpiecznym środowisku. Na to, jak i gdzie Europejczycy ćwiczą, wpływa kilka nadrzędnych czynników:

• fitness na świeżym powietrzu, w domu i w klubie funkcjonują jako uzupełniające się elementy treningu,
• milenialsi są siłą napędową dla rozwoju doświadczeń związanych z fitnessem,
• covid-19 okazał się głównym czynnikiem zakłócającym rutynę w klubach fitness,
• sprzęt i społeczność to klubowe USP,
• mały sprzęt do ćwiczeń jest motorem napędowym treningu w domu,
• aktywność fizyczna oferowana przez pracodawców odblokowała potencjał tkwiący w pracownikach, więcej osób zachęcono do fitnessu,
• pośrednicy w branży fitness pełnią rolę “odźwiernych” dla studiów butikowych.

Branża fitness ma przed sobą bardziej cyfrową przyszłość, jednak monetyzacja treści cyfrowych pozostaje wyzwaniem. Kluby fitness i ich tradycyjna działalność nadal stanowi podstawę przychodów branży. Większość osób uprawiających fitness (54%) przewiduje również, że za rok będzie korzystać z urządzenia typu wearable. Stanowi to wzrost o 14 punktów procentowych w stosunku do obecnego poziomu.

Niniejsze badanie konsumenckie było możliwe dzięki hojnemu wsparciu:

Niniejsza publikacja jest częścią raportu 2022 European Health & Fitness Market Report (EHFMR), który jest dostępny w cenie 399 EUR (dla członków EuropeActive – 199 EUR)
i można go zamówić online – LINK

Fot. Geert Pieters/ Unpslash

Artykuł Konsumenci pod lupą Europe Active pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.

Raport obejmuje rok kalendarzowy 2021 i pokazuje, w jaki sposób sytuacja pandemiczna wywierała wpływ na europejski rynek fitness.

Ponieważ w poszczególnych krajach Europy wprowadzano okresowe zamknięcia klubów fitness (które na większości rynków trwały do maja), operatorzy stracili do ponad 40% dni operacyjnych w 2021 roku.

W maju i czerwcu 2021 r. na większości europejskich rynków fitness możliwe było ponowne otwarcie. Od tej pory kluby mogły funkcjonować a takie wymogi jak certyfikat covidowy czy przepisy dotyczące zachowania dystansu, były coraz bardziej łagodzone.

Według raportu liczba członków klubów w Europie wzrosła o około 1 milion lub 2% z 55,2 miliona w 2020 roku do 56,3 miliona na koniec 2021 roku. 20 największych operatorów odnotowało wzrost liczby klientów o 0,7 miliona lub 6% do 13,1 miliona w porównaniu z rokiem 2020.

Trzy największe marki pod względem liczby członków na koniec 2021 roku to:

• Basic-Fit – 2 220 000 członków,
• RSG/ McFit  – 1 691 000 członków,
• PureGym Group – 1 635 000 członków.

Z powodu długotrwałych lokcdownów przychody klubów spadły o 11,3% do około 17,1 mld EUR w porównaniu z rokiem 2020 (19,3 mld EUR). 15 największych europejskich operatorów fitness, mierzonych według przychodów, osiągnęło łączne przychody w wysokości 3,1 mld euro w 2021 roku. Całkowita liczba klubów fitness nieznacznie wzrosła z 63 059 w 2020 roku do 63 173 w 2021 roku (+0,2%).

W 2021 roku sfinalizowano 19 dużych transakcji fuzji i przejęć, co świadczy o ciągłym zainteresowaniu inwestorów nabywaniem udziałów w klasycznych obiektach fitness. Transakcje te podkreślają również, że operatorzy klubów będą nadal w centrum ekosystemu tego sektora w przyszłości.

Nowością w tegorocznym raporcie jest obszerny rozdział poświęcony wynikom badania konsumenckiego EuropeActive przeprowadzonego wśród 11 000 osób w 19 krajach w styczniu 2022 roku. Wyniki pokazały, że sektor szybko wraca na właściwe tory po zniesieniu większości ograniczeń dla klubów fitness.

Komentując raport, dyrektor generalny EuropeActive Andreas Paulsen powiedział:

“The European Health & Fitness Market Report stał się złotym standardem dla badań rynkowych w sektorze fitness i aktywności fizycznej. Szczególnie w tym trudnym i transformacyjnym czasie dla naszego sektora potrzebujemy wiarygodnych danych, aby udowodnić wpływ COVID-19 na nasz sektor. A co ważniejsze, aby udowodnić pozytywny i istotny wpływ naszego sektora na społeczności w całej Europie. Chciałbym serdecznie podziękować Ambasadorowi EuropeActive Hermanowi Rutgersowi, naszym partnerom z Deloitte, naszym partnerom zbierającym dane na całym kontynencie, a także naszym hojnym sponsorom za to wielkie i ważne osiągnięcie w bardzo trudnym czasie. Jesteśmy pewni, że uda nam się zrealizować nasze ambicje, aby do 2030 r. mieć 100 milionów członków”.

Raport 2022 European Health & Fitness Market Report stanowi najbardziej kompleksowe opracowanie na temat europejskiego rynku zdrowia i fitnessu i jest cennym źródłem informacji dla profesjonalistów z branży. Projekt ten był możliwy dzięki hojnemu wsparciu marek/ firm:

Pełny raport dostępny jest w cenie 399 EUR (dla członków EuropeActive – 199 EUR) i można go zamówić online – LINK

Źródło: materiały prasowe

Artykuł EuropeActive i Deloitte: najnowszy raport o europejskim rynku fitness pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.

Najlepsze praktyki i badania

Tworzona specyfikacja połączy najlepsze praktyki, wytyczne i dostępne badania, które oferują rządy państw europejskich, urzędnicy służby zdrowia i eksperci z sektora fitness i sportu. Na podstawie doświadczeń wielu państw możliwe jest określenie europejskich wytycznych i zaleceń, które pomogą wdrożyć możliwie najbezpieczniejsze procedury w klubach fitness. Standardy te pozwolą na zminimalizowanie rozprzestrzeniania się wirusa, utrzymanie w zdrowiu zarówno personelu obiektów, jak klientów.

Normy dla klubów fitness w ramach specyfikacji technicznej

Grupa robocza opracuje wytyczne w ramach specyfikacji technicznej. Wytyczne dla branży umożliwią pozostawienie otwartych obiektów także w czasach epidemii. Pomoże to utrzymać poziom aktywności fizycznej sprzyjającej zdrowiu, a także złagodzi długoterminowe koszty opieki zdrowotnej oraz skutki izolacji społecznej. Tym sam zwiększy bezpieczeństwo finansowe przedsiębiorstw z branży fitness, pozwalając im na utrzymanie zatrudnienia pracowników i kontynuowanie działalności.

Aktywność fizyczna ma znaczenie

Argumenty dotyczące znaczenia utrzymania aktywności fizycznej ma pierwszorzędne znaczenie w przygotowywanym dokumencie. Poza ekspertami z europejskiego sektora fitness, do pracy włączają się także inni eksperci dysponujący specjalistyczną wiedzą z zakresu m.in. epidemiologii.

Normy dla klubów – krajowe i branżowe w jednym

Przygotowywana specyfikacja techniczna obejmie wszystkie aspekty operacyjne i kierownicze dla użytkowników – w tym klientów i pracowników. Kolejne spotkanie grupy roboczej odbędzie się w połowie grudnia 2020 r., kiedy w jednym dokumencie zostaną zebrane i połączone obecne wytyczne krajowe i branżowe. Specyfikacja dotycząca praktyki operacyjnej w obiektach sportowych będzie dostępna od połowy stycznia 2021 r.

Źródło: na postawie materiałów prasowych EuropeActive
Fot. Andrew “Donovan” Valdivia/ Unsplash

Czytaj też LINK

Artykuł Normy dla klubów fitness pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.

Czemu ma służyć badanie?

Badanie SafeACTiVE, zlecone przez EuropeActive Research Centre THINK Active, ma na celu wykazanie względnego ryzyka zakażenia Covid-19 w klubach fitness. Zebrane dane mają na celu złagodzenie obaw dotyczących zdrowia publicznego (zarówno pracowników, jak i klientów). Mają także potwierdzić, że kluby fitness są bezpiecznymi środowiskami o stosunkowo niskim ryzyku zakażenia Covid-19. Dane mają też zaoferować branży fitness i rekreacji silny argument za utrzymaniem otwartych obiektów podczas ewentualnych innych epidemii w przyszłości.

Co mówią zebrane dane?

Od czasu oficjalnego rozpoczęcia badania 25 września 2020 r. eksperci zajmujący się badaniami i oceną zgromadzili dane oparte na ponad 62 milionach wizyt w klubach fitness i obiektach rekreacyjnych. W obiektach u operatorów w Niemczech, Francji, Szwecji, Belgii, Holandii, Hiszpanii, Portugalii, Norwegii, Szwajcarii, Czechach, Polsce, Danii, Luksemburgu i Wielkiej Brytanii odnotowano tylko 487 przypadków zakażenia (zarówno u klientów, jak i pracowników).

Bycie aktywnym może nam pomóc

“Dane z badania SafeACTiVE pokazują, że siłownie w całej UE są bezpiecznym miejscem do ćwiczeń. Zapobieganie dalszemu rozprzestrzenianiu się Covid-19 musi być naszym głównym celem. Musimy jednak również zapewnić naszym społecznościom wsparcie i możliwość pozostania aktywnymi. Wiemy, że bycie w dobrej kondycji fizycznej może pomóc w poradzeniu sobie z Covid-19. Co więcej, bycie aktywnym może pomóc nam radzić sobie psychicznie w obliczu wyzwań drugiej fali pandemii w całej Europie” – stwierdził prof. Rob Copeland, dyrektor Advanced Wellbeing Research Centre na Uniwersytecie Sheffield Hallam.
Ponadto wyraził pogląd, że “utrzymanie otwartych i w pełni sprawnych ośrodków rekreacyjnych i klubów fitness ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia zdrowia i dobrego samopoczucia naszych społeczności”. “Posunąłbym się dalej i zasugerował, aby rządy w całej Europie zastanowiły się nad tym, jak możemy zwiększyć dostęp do aktywności, a nie ją ograniczyć, ponieważ uczymy się żyć z Covidem-19” – powiedział prof. Rob Copeland.

Aktywność fizyczna jako narzędzie walki z wirusami

“Cieszę się, że mogę potwierdzić tak niski poziom ryzyka zakażeń w klubach fitness. Wzmacniamy tym samym przesłanie, że fitness i aktywność fizyczna są fundamentalną częścią stosowanych w czasie pandemii rozwiązań. Aktywność fizyczna pomaga wzmocnić i poprawić funkcjonowanie układu odpornościowego oraz zmniejszyć ryzyko chorób wirusowych”- powiedział prof. Alfonso Jimenez, szef THINK Active.
Opracował on podstawową metodę badawczą, która “opiera się na badaniu przeprowadzonym wśród europejskich operatorów fitness. Ankieta składa się z serii pytań dotyczących obiektów oraz wszelkich potwierdzonych przypadków Covid-19 (klienci i personel). Obiekty fitness i rekreacyjne, które biorą udział w badaniu, są zobowiązane są do dostarczania informacji na temat całkowitej liczby tygodniowych wizyt od momentu ponownego otwarcia, z podziałem na poszczególne tygodnie, oraz z wykorzystaniem danych dostarczonych przez ich systemy dostępu. Ufamy, że w listopadzie 2020 r. opublikujemy pełny raport, który będzie zawierał szczegółowe informacje według regionów i krajów w całej Europie z uwzględnieniem różnic w liczbie zakażeń”.

Badanie SafeACTiVE było możliwe dzięki wsparciu Exerp, ExorLive, Life Fitness, Matrix, Myzone i Technogym.

Źródło: materiały prasowe
Fot. Sven Mieke/ Unsplash

O bezpieczeństwie treningu w klubach fitness możesz przeczytać także tu – LINK

Artykuł SafeACTiVE Study: małe ryzyko zakażenia w klubach fitness pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.

Liczba członków europejskich klubów fitness

wzrosła o 3,8 % do 64,8 mln w 2019 r. Fitness stał się tym samym pierwszą i najczęściej wybieraną aktywnością sportową w Europie.
Łączne przychody klubów fitness w 2019 roku wyniosły 28,2 mld EUR. Liczba obiektów wzrosła o 2,3% do 63 644.

Trwa konsolidacja.

30 najlepszych europejskich operatorów klubów fitness miało 17,2 mln klientów (+11,9%), co stanowiło 26,5% wszystkich członków klubów.
Nadal działo się dużo w kwestii fuzji i przejęć. Ta tendencja była silna w 2019 r., przy czym do celów niniejszego raportu zajęto się 17 głównymi transakcjami na rynku operatorów.

Według raportu,

europejski rynek usług fitness w 2019 r. nadal silnie się rozwijał,

ponieważ całkowita liczba członków klubów wzrosła o 3,8% do prawie 65 milionów. W sumie sektor ten odnotował 2,4 mln nowych członków.

Przy wzroście liczby członków o 5,1% do 11,7 mln,

Niemcy umocniły swoją pozycję jako kraj o największej liczbie klientów klubów, wyprzedzając Wielką Brytanię (10,4 mln), Francję (6,2 mln), Włochy (5,5 mln) i Hiszpanię (5,5 mln).

Pod względem penetracji rynku,

Norwegia i Szwecja zajmują najwyższe miejsca z 22,0% całej populacji posiadającej członkostwo w klubie fitness. Inne kraje o wysokiej penetracji klubów fitness to Dania (18,9%), Holandia (17,4%), Finlandia (17,2%) i Wielka Brytania (15,6%).

Ogółem 8,1 % całej populacji europejskiej

stanowili członkowie klubów fitness, przy czym wskaźnik penetracji wyniósł 9,7 % w przypadku osób w wieku 15 lat i starszych. Tak więc wysokie wskaźniki penetracji w większości krajów Europy Północnej i Środkowej zostały częściowo zrekompensowane przez niższą penetrację rynku na wielu rynkach fitness w Europie Południowej i Wschodniej.

Basic-Fit stał się operatorem numer jeden w Europie – 2,22 mln członków, zarówno pod względem liczby członków, jak i klubów, wyprzedzając Grupę RSG z 2,05 mln członków. Pure Gym (1,35 miliona), clever fit (950.000) oraz The Gym Group (794.000) zamykają pierwszą piątkę.

Operator premium David Lloyd Leisure ponownie wygenerował najwyższe przychody w wysokości 587 mln EUR. Na drugim miejscu uplasował się tani operator Basic-Fit (515 mln EUR), następnie SATS Group (405 mln EUR), szwajcarski operator Migros Group (367 mln EUR) i RSG Group (365 mln EUR).

-Rok 2019 był kolejnym rokiem stałego wzrostu dla tego sektora. Dobrze było widzieć ponadprzeciętny wzrost na trzech największych rynkach. Interesujące było również obserwowanie silnego wzrostu koncepcji franczyzowych zarówno w klubach typu convenience, jak i butikach. Jesteśmy przekonani, że do 2025 r. uda nam się osiągnąć cel branżowy w wysokości 80 milionów członków – skomentował wyniki raportu Herman Rutgers, członek zarządu EuropeActive i współautor opracowania.

European Health & Fitness Market Report 2020, dziewiąta wspólna publikacja EuropeActive i Deloitte, stanowi najbardziej wyczerpujące sprawozdanie na temat europejskiego rynku zdrowia i sprawności fizycznej i służy jako cenne źródło informacji dla zainteresowanych stron z branży. Raport ten był możliwy dzięki hojnemu wsparciu ze strony Basic-Fit, Exerp, GO fit, FIBO, IHRSA, Myzone, Technogym, Virtuagym i YANGA Sports Water.

Uwaga specjalna dotycząca COVID-19
Niniejsze sprawozdanie obejmuje rok kalendarzowy 2019, jednak chcielibyśmy pokrótce omówić dramatyczne wydarzenia związane z globalną epidemią COVID-19, która również silnie oddziałuje na Europę. Dziś, 18 marca 2020 r., musimy skończyć przygotowanie to sprawozdanie, ponieważ musi ono przejść do ostatecznego składu, aby było gotowe do zgodnie z planem 2 kwietnia.

Jak Państwo przeczytają w tym sprawozdaniu, rok 2019 był znów doskonały dla sektora i wiemy z rozmów z liderami w branży, że również pierwszy kwartał 2020 roku rozpoczął się bardzo dobrze. Jednak w ostatnich tygodniach zaczęliśmy dostrzegać początkowe skutki pandemii COVID-19, która już teraz ma bezprecedensowy wpływ na nasz sektor.

W wielu krajach obiekty fitness zostały zamknięte. W wielu krajach wprowadzono całkowitą izolację społeczeństwa i ludzie muszą pozostać w domu.

Dobrą wiadomością jest to, że nasz sektor skorzystał z nowych technologii i rozwinął wiele różnych sposobów, aby klienci  poza klubami pozostali aktywni. Wielu operatorów eksperymentuje z “cyfrową sprawnością fizyczną” oferując zajęcia online lub zachęcając swoich członków do korzystania z możliwości ćwiczeń w domu, korzystając z wielu dostępnych aplikacji i filmów z treningami online.
Życzymy Wam siły i wszystkiego najlepszego w tych trudnych czasach.

Herman Rutgers & Karsten Hollasch

Raport można kupić w wersji e-Booka – LINK

Źródło: materiały prasowe

Artykuł Raport EuropeActive i Deloitte: Rynek usług fitness w Europie pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.

18 maja, godz. 12.30-13.25, Hala E, Sala I

Poniżej link do pełnego programu warsztatów i prelekcji – http://goactiveshow.pl/konferencje-warsztaty/

Artykuł W jakim tempie rośnie branża fitness? – prezentacja raportu pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.